【テキストについて】
一般社団法人ウェブ解析士協会（WACA）が運営する、2024年1月〜12月開催の「初級ウェブ広告マネージャー試験」および「初級ウェブ広告マネージャー講座」に対応した公式テキスト(PDF電子版)です。
ウェブ広告の基礎を体系的に学びたい方に向けた資格講座・試験です。ウェブ広告の実務経験がない方や管理画面の操作経験がない方でもまったく問題ありません。講座は「初級・上級・エキスパート」の3種類です。初級講座では基礎を中心に学び、上級講座では実践的な演習をします。エキスパート講座では講師になるための指導やレクチャーをします。講座を通じて、ウェブ広告の戦略設計力の習得を目指します。ウェブ広告の戦略設計をできる人が「ウェブ広告マネージャー」です。
講座の課題条件を満たした方には「ウェブ広告マネージャー」の資格認定証が発行されます。資格取得はゴールではなくスタートです。継続的な学習と現場での経験が更なる成長に繋がります。そのためにも、失敗を恐れずにトライアンドエラーを繰り返しましょう。
2024年は、多くの図解やイメージを加え、さらに理解しやすくなりました。
【各章の主な概要】
第1章 ウェブ広告全般
本章ではウェブ広告の基礎について学びます。ウェブ広告の種類や特徴を把握して、ビジネス目標を達成するための戦略設計の考え方を身につけましょう
第2章 検索広告
検索エンジンで検索したキーワードに連動して表示される広告を検索広告といいます。運用型広告のなかでも王道的な配信手法になり、多くの企業が活用しています。本章では検索広告の仕様や特徴を理解しましょう
第3章 ディスプレイ広告
ディスプレイ広告は検索広告よりも多くの配信面に掲載されます。広告フォーマットもリッチでバリエーションに富んでいて、幅広いユーザーにリーチできます。ターゲティングの種類も多く、戦略的に配信するとビジネス成長の加速が期待できます。本章ではディスプレイ広告の仕様や特徴を理解しましょう
第4章 SNS広告
近年、SNS 広告の注目度が高まり、利用する企業も増えています。検索広告やディスプレイ広告と異なる点も多く、SNS の媒体別に見ても特徴はさまざまです。本章ではSNS 広告の仕様や特徴を理解しましょう
第5章 動画広告・その他広告
スマートフォンの普及や通信インフラの整備により、インターネットで動画を視聴する時間が増えています。動画の市場需要に連動して、動画広告を利用する企業も増えてきました。本章では動画広告について学びます。また、ウェブ広告にはECサイトやアプリビジネスなど、ビジネスモデルに適した広告種類があります。本章ではそれらの広告も合わせて紹介します
第6章 環境構築
広告効果を最大化させるためには、広告媒体の機能範囲だけでなく、あらゆるマーケティングデータの活用が求められます。どんなに優れた戦略でも実現できなければ意味がありません。また、実現できたとしても管理に大幅な負担がかかる状態も望ましくありません。本章では、立案した戦略を効率的に実現させるためのマーケティングツールを紹介します
【第4版】追加項目 2024年5月21日改訂
第２章 ショッピング広告
第３章 動的リマーケティング 動的プロスペクティング
第２、３、４章 Microsoft広告
【協会からのメッセージ】
2024年度を迎え、皆様と共に新たな一歩を踏み出す機会を得られたことを、心から嬉しく思います。
昨今、ウェブ広告の世界は目まぐるしい変化を遂げています。デジタル技術の進化、消費者行動の変化、そして新たなサードパーティークッキーの廃止などプライバシー規制の導入など、我々の業界は常に変革の波にさらされています。さらに今年はAIの急速な普及と様々なメディアの重要度の変化もおきる年になりそうです。これらの変化に適応し、さらなる成長を遂げるためには、確固たる技術力と柔軟な思考が不可欠です。
この度、2024年度のウェブ広告マネージャー向けに、最新のトレンドや技術についての深い洞察、そして実践的なスキルを提供することに注力してまいります。私たちウェブ解析士協会は、皆様がこの動きの速い業界で成功するためのサポートを惜しみません。
私たちのミッションは、常に業界の最前線で活躍するプロフェッショナルを育成し、支援することです。皆様のキャリアをさらに発展させるために、最新の知識と技術を身につけ、常に学び続けることが重要です。このテキストが一助になれば幸いです。
この一年が、皆様にとって学びと成長の年となりますよう、心から願っております。ウェブ広告の未来を共に創造し、新たな可能性を追求しましょう。皆様の活躍を心より楽しみにしております。
2023年12月
ウェブ解析士協会 理事 江尻俊章
税込価格: 4,400円
事前に下記内容をご一読いただき、ご了承の上でのご購入をお願いいたします。
・本商品はPDFデータの電子版です。
・1回の購入におけるPDFのダウンロードは2回まで可能です。
・良好な通信環境でのダウンロードを推奨しております。
・iPhone および iPad からのダウンロード、保存に対し、不具合が生じる場合があります。iPhone および iPad 以外のデバイスからのダウンロードを推奨します。
・ご注文及びお支払完了（着金確認）後、購入時のメールアドレス宛に「初級ウェブ広告マネージャーテキストダウンロード」という差出人のメールが届きますので、本文内のリンクをクリックしPDFダウンロードをお願いします。
・ブラウザの広告ブロックのアドオンが有効化されている場合、正常にダウンロードページが表示がされないケースもございますのでご注意ください。
・印刷でのご利用も可能ですが、ご利用の範囲は購入者（および購入者の2親等まで）の制限があります。これを超えた第三者への再配布や共有は禁止しています。
※データの再配布が判明した場合、該当の方の会員資格停止・失効に繋がる可能性もございますので、予めご理解をお願いいたします。
【2024年ウェブ広告マネージャー公式テキストご利用について】
当協会は、『ウェブ広告マネージャー公式テキスト2024（第15版）デジタル版』（以下「本デジタル書籍」）の購入者に制限付きライセンス（以下「本ライセンス」）を付与します。
本ライセンスは、本デジタル書籍の購入者に対して、個人またはその2親等以内の親族での私的利用の目的で、本デジタル書籍のPDFファイル（以下「本PDFファイル」）の閲覧、2回を上限とするダウンロード、および印刷して利用することのみを許可します。
その許可の範囲を超えて、本デジタル書籍の購入者が、本PDFファイル（その全部か一部を問わない、以下同様）またはその印刷物（その全部か一部を問わない、以下同様）をいずれかのデバイス、オンラインストレージ、ウェブページ、ファイル共有ソフト、その他これに類する媒体等に、ダウンロード、保存、移転、アップロード、その他これに類する行為を行うことは禁止されています。
また、本デジタル書籍の購入者が、本PDFファイルまたはその印刷物を商業目的で利用（使用、再生、複製、複写、販売、再販売など形態のいかんを問いません、以下同様）することも禁止されています。
さらに、本デジタル書籍の購入者が、本PDFファイルの印刷物を個人での私的利用の範囲を超えて、企業や団体等の何らかの集団や組織で共有することも禁止されています。
【2024年ウェブ広告マネージャーの領収書について】
ご購入・お支払完了の際に配信されるメール内で領収書をダウンロードすることができます。メール内の「領収書はこちらから受け取りください。」というリンクよりPDFの領収書を取得ください。
【その他】
お支払いに銀行振込をご選択いただき、お振込名義がご注文者と異なる場合は、ウェブ解析士協会事務局まで、注文番号とお振込名義と添えてご連絡ください。
丁・落丁についてのお問い合わせは、下記のフォームよりお願いいたします。
https://www.waca.associates/jp/contact/
内容の誤字や誤りを発見された際は、下記のフォームよりお願いいたします。
https://forms.gle/AF5vSh86dRt8Kopk9
本書に関する正誤表、ご質問については、下記のウェブページをご参照ください。
https://wad.waca.world/
※個人情報の取り扱いについてはこちらをご参照して頂き、内容に同意の上お申し込みください。